Morningstarin analyytikkojen toimintaa ohjaavat Morningstarin eettinen ohjeisto, arvopaperikauppaa ja ilmoitusvelvollisuutta koskeva käytäntö sekä tutkimuseettinen käytäntö. Eturistiriitoja koskevia lisätietoja on osoitteessa. Käypä arvo johdetaan yrityksen tulevien kassavirtojen yksityiskohtaisesta ennusteesta. Analyytikot laativat toimialaa ja yhtiötä koskevat oletukset, joilla täydennetään tuloslaskelmaa, tasetta ja pääomainvestointeja koskevat oletukset talon omaan, diskontattujen kassavirtojen mallintamispohjaan. Diskontattujen kassavirtojen mallia täydennetään skenaarioanalyysillä, perusteellisella kilpailuetuanalyysillä ja useilla muilla analyysityökaluilla. Analyytikkojen taloudelliset ennusteet yhdistetään arvioon yrityksen taloudellisen vallihaudan vahvuudesta, mikä auttaa arvioimaan, kuinka pitkään sijoitetun pääoman tuoton voidaan odottaa ylittävän yrityksen pääomakustannukset. Koska vapaa kassavirta mallinnetaan yritykselle – representing cash available to provide a return to all capital providers – tulevat kassavirrat diskontataan käyttäen oman pääoman, velkapääoman ja etuoikeutettujen osakkeiden (ja muiden mahdollisten rahoituslähteiden) kustannusten painotettua keskiarvoa. Painot määräytyvät odotettujen pitkän aikavälin markkina-arvojen mukaan. Mikäli taustalla olevat oletuksemme ovat oikeita, markkinahinta lähenee ajan myötä (yleensä kolmen vuoden kuluessa) käyvän arvon arviotamme. Arvopaperisijoituksiin liittyy markkinariski ja muita riskejä. Arvopaperin mennyt kehitys saattaa jatkua tai olla jatkumatta tulevaisuudessa, eikä sen pohjalta voi ennustaa tulevaa kehitystä. Lisätietoja kvalitatiivisesta käyvästä arvosta on osoitteessa.